circulation什么意思（《探究流通量：从传统到新媒体的媒介影响力》）

《探究流通量：从传统到新媒体的媒介影响力》

【引言】

流通量，指媒体信息在一定时间内传递、传播的程度和范围。它是衡量媒体影响力的重要指标之一。从传统媒体到新媒体，流通量的概念和度量方式随着社会发展而不断演化。本文将从历史、技术和案例三个方面展开，探究流通量在媒体上的作用和影响。

【正文】

一、历史篇

1. 从纸质媒体到电子媒体

在媒体产业起步阶段，报纸和杂志是主流媒体。当时的流通量只能通过印刷和配送来统计，难以准确地度量。1990年代初，电视和广播成为媒体行业的主角。通过收视率和听众率等倍率统计，流通量逐渐成为媒体企业衡量自身价值的指标之一。

2. 从传媒到新媒体

21世纪初，新媒体如雨后春笋般涌现，软件和硬件技术的不断更新，为媒体业带来了前所未有的变革。传统媒体虽然传播范围广泛，但它最受众多的缺点也是显而易见的，就是无法量化流通量，观众只能非常模糊地了解一些基础数据。而新媒体，凭借着互联网的透明性和互动性，流通量在这里得到了具体的数字证据和轨迹记录。

二、技术篇

1. 流量概念

所谓流量，即互联网用户在浏览、访问网络服务平台、页面和信息时所产生的数据。浏览量和访问量侧重于统计浏览量和访问量的数据，而独立IP统计的是独立网站访客的数量。用户留存量和转化率指标和流量密切相关。

2. 流量属性

1）传播性：随着数据量的不断增长，信息飞速地传递，传统媒体传播效率受到限制，而新媒体以无限的速度传播，使得信息传递效率大大提高。

2）非实时性：传统媒体信息发布较为严格的时间限制，而新媒体的信息发布不受时间限制，可以在任何时间进行更新，随时更新新鲜的信息。

3）物化性：如今的媒体基于数字系统，并使用服务器和硬件设施处理数据，数据会被储存在各种数据中心和机房中。媒体企业需要为更多的数据在更短的时间里储存和处理而加强自己的硬件设施。

三、案例篇

1. 内容优化和流量变现

内容优化通常是网站优化的第一步，然而，优化不能自行实现转化。而流量变现即使没有太高的优化程度，仍然可以获得一定的利益。文章的长尾流量是一个很好的例子，它可以通过精心制作的“收索式标题和列表式标题（也叫清单式标题）”吸引更多的流量。

2. 互联网敞开身家

媒体新媒体可以在容易接触和分享的用户圈子中迅速快速地传播，而某些信息可以通过分享扩展到广大观众，产生想象不到的影响力。例如，涉及科技、金融和娱乐的信息一经分享，就能够在短时间内达到大量的广告曝光和数字数据沉淀。因此，这些领域的媒体非常重视流通量的影响，在探究未来的发展方向时，常常把流通量的增长定位为关键发展指标。

【结语】

流通量作为媒体的评价标准，无论是从历史长河中还是从现实数据中看，都具有重大作用。尤其对于新媒体而言，流通量的概念和意义更加广泛。 但是，展望未来，流通量的重要性并不意味着媒体就应该把所有精力都放在“假数据”上。媒体应该更注重品质，更加坚定地走在基于内容和价值建立的媒体的发展道路上。