如何在新媒体时代成为教育行业的领军者？

如何在新媒体时代成为教育行业的领军者？

——以俞敏洪创业故事为例

俞敏洪是新东方教育集团的创始人之一，他的故事被誉为中国教育行业的传奇。在新媒体时代，如何借助各种新媒体平台成为教育行业的领军者呢？接下来，我们将从俞敏洪的创业故事中寻找答案。

1. 站在“口碑营销”风口上

俞敏洪是一位苦读英语的少年，他的英语成绩居然不及格，所以他进入北京师范大学之后，开始拼命学英语，甚至熬夜到凌晨四点。那时候，英语培训机构还不是很普及，俞敏洪看到了一个商机。

1993年，俞敏洪与自己的老师在中关村开办了一个英语培训班。为了让更多的人知道自己的培训班，俞敏洪自己写广告，登到市场上招生，非常认真。

整整三个月，培训班愣是没人来报名，俞敏洪几乎要放弃了。但他没有放弃，继续努力。最后，当一名学员通过他的“口碑”介绍来到他的培训班学习后，事情慢慢好转了。

俞敏洪因精心设计的英语课程和过硬的教学团队，赢得了学员们的赞誉，培训班的声誉开始传播开来。到了1994年，学员的人数已经翻了一番。这个培训班，就是后来的新东方。

可见，“口碑营销”也是一种高效的推广手段，只要你做好产品和服务，满足客户需求，客户的口碑会带动更多人加入你的阵营。新媒体时代，提高品牌知名度与美誉度，还是需要口口相传的好口碑。

2. 利用直播传递价值观

随着新媒体的崛起，直播、短视频等方式开始成为品牌营销的新手段。对于俞敏洪来说，这还是“窝火”的新事物。

但他并没有因此退缩，反而想方设法，将新媒体成为拓展品牌影响力的有力途径。比如直播的方式，来传递自己的价值观。

俞敏洪曾在直播中表示，“很多时候，学校所教的东西只是给你知道了，却没有让你明白为什么要这么做，这就是为什么新东方要传递的不仅仅是知识，更是一种人生态度和价值观。”

实际上，通过直播的方式来传递价值观念，实力推进公益事业领域。以新东方的创先争优会为例，通过直播的模式，将新东方的志愿者服务活动直接传递给网友们。越来越多的人加入进去，参与志愿者服务活动，将教育价值观变成了一种可持续的社会效应。

因此，新媒体的营销手段，不只是需要精准的市场定位和广告资源，而要真正站在传递价值观和服务社会的高度上，以此来推动品牌的长久发展。

3. 综合运用多种新媒体平台

俞敏洪是一个长期关注自己品牌形象和口碑的人，他需要不断地拓展新渠道，进行品牌推广。新媒体时代下，综合运用多种新媒体平台，能够达到更好的推广效果。

除了上文提到的直播方式，俞敏洪还常常利用微信、微博、短信群发等多渠道传播新东方的品牌和服务。没错，也许使用得多，效果会打折，但这也是俞敏洪能够赢得市场的关键不约。

例如新东方涉足在线教育领域后，就通过多渠道，扩大曝光度。同时，依托在微信公众号引流、微博短视频、搜索引擎、小程序等平台，开展丰富多彩的课程推广和活动。

总结：

以上三种方法，无非一点，就是注重品牌对用户的服务和价值，充分发挥自身的差异化竞争优势，利用新媒体平台，开展全方位的品牌推广。在新媒体时代，就算是传统行业，也可以获得更多的机会。

俞敏洪说过，不管做什么样的生意，赚的不是钱，而是信任。在新媒体时代下，要想在教育行业成为领军人物，就必须要以品牌为先，以用户为核心，践行信任这个永恒不变的商业原则。