赵本山卖拐：营销的边界在哪里？

赵本山卖拐：营销的边界在哪里？

赵本山是中国著名的相声演员，也是一位商人。他创办了赵本山演艺有限公司，并在公司的官网上销售各种与赵本山有关的产品，包括高仿赵本山拐杖。这样的营销手段不仅引起了人们的关注，还引发了一些争议。那么，赵本山卖拐是不是营销的一种？营销的边界在哪里？本文将对这些问题进行探讨。

营销的定义

营销是企业为了提高销售量和市场份额而采取的一系列策略和活动。它包括广告宣传、销售促进、公关活动等多个方面。营销的目的是满足消费者的需求，赢得消费者的信任和忠诚度，从而实现企业的盈利。

赵本山卖拐的营销手段

赵本山卖拐的营销手段是在赵本山演艺有限公司官网上销售高仿赵本山拐杖。这样的拐杖外形和赵本山使用的拐杖非常相似，拐杖上还印有“赵本山”等字样，定价也不低，售价高达400元左右。赵本山公司还推出了一款“敬拜赵本山门票”，售价100元，印有赵本山的头像和签名。

赵本山卖拐的优点

首先，赵本山拐杖的销售可以充分利用赵本山的知名度和影响力。赵本山是一位在中国有着广泛影响力的名人，他的相声作品广为人知。赵本山的脸和他使用的拐杖也成为了他在公众心目中的代表性形象。

其次，赵本山公司销售高仿拐杖的目的是为了满足消费者的需求。这些拐杖的制作工艺精湛，质量优秀。很多赵本山的粉丝购买这些高仿拐杖，并非为了收藏，而是为了真正使用。赵本山公司销售高仿拐杖可以满足这部分消费者的需求。

赵本山卖拐的缺点

首先，赵本山卖拐可能会破坏赵本山在公众心目中的形象。赵本山在公众眼中是一个风趣幽默、诙谐调侃的形象代表，他使用拐杖的原因也是为了给自己的表演增添一些幽默和诙谐的元素。赵本山公司销售高仿拐杖可能会让一些人觉得赵本山是在利用自己的残疾博取商业利益，从而破坏赵本山在大众心目中的好形象。

其次，赵本山卖拐可能涉及侵权问题。赵本山使用的拐杖设计可能是注册过的商标，赵本山公司未经许可擅自生产和销售高仿拐杖，可能侵犯了注册人的商标权。如果注册人对此提起侵权诉讼，赵本山公司可能需要支付巨额的赔偿金。

营销的边界

赵本山卖拐是否违反了营销的道德边界？这个问题的答案并不是那么容易。我们要看到的是，营销并不是一件纯粹的商业活动，它不仅涉及到企业的利益，还涉及到消费者、社会和环境等多个方面的利益。因此，营销的边界不仅是指法律的界限，还应该是道德、社会、文化和环境的界限。

马克思在《资本论》中曾说过，“资本的是非观点就在于利润存在的方式。”营销同样如此，它的是非观点在于营销活动是否有悖人类的价值观、是否涉及到不公正竞争和弱势群体的利益等问题。营销不应该违反社会的公序良俗，也不应该损害弱势群体的利益。如果赵本山卖拐已经牵扯到了这些问题，那么它就已经越过了营销的道德边界。

结论

赵本山卖拐不是一种纯粹的营销手段，它既包含了营销的优点，也存在着一些缺点。赵本山卖拐是否符合道德准则，应该从社会、文化、公平和人类的价值观等多个方面来考量。如果赵本山卖拐能够在没有侵权、无违法行为和不违背人类价值观的前提下，满足消费者的需求，那么它就是一种合法的营销手段。否则，它就不能符合营销的道德准则。营销的边界是一个动态的过程，我们应该在不断实践和总结中去寻找一个合理的边界。